निजीकरण क्या है?

निजीकरण एक है भाषण का आंकड़ा जिसमें एक निर्जीव वस्तु या अमूर्तता को मानवीय गुण या क्षमताएं दी जाती हैं। कभी-कभी, इस व्यक्ति के रूप में सामाजिक नेटवर्किंग सेवा ट्विटर, एक लेखक आलंकारिक उपकरण के उपयोग पर ध्यान दे सकता है:

देखिए, मेरे कुछ बेस्ट फ्रेंड्स ट्वीट कर रहे हैं.. . .
लेकिन एकतरफा 14 मिलियन लोगों के एक साथ होने के खतरे में, मुझे यह कहने की ज़रूरत है: यदि ट्विटर एक व्यक्ति था, तो यह भावनात्मक रूप से अस्थिर व्यक्ति होगा। यह वह व्यक्ति होगा जिसे हम पार्टियों से बचते हैं और जिनकी कॉल हम नहीं उठाते हैं। यह वह व्यक्ति होगा जिसकी पहली बार में हम में विश्वास करने की इच्छा पेचीदा और चापलूसी लगती है अंतत: हमें एक प्रकार की स्थूलता का एहसास कराता है क्योंकि मित्रता अनश्वर है और आत्मविश्वास है अनुचित। ट्विटर के मानव अवतार, दूसरे शब्दों में, वह व्यक्ति है जिसके लिए हम सभी खेद महसूस करते हैं, जिस व्यक्ति पर हमें संदेह है वह थोड़ा मानसिक रूप से बीमार हो सकता है, दुखद ओवरसियर।
(मेघन ड्यूम, "ट्वीटिंग: इनेन या इन्सान?" टाइम्स यूनियन अल्बानी, न्यूयॉर्क, 23 अप्रैल, 2009)

अक्सर, हालांकि, निबंध और विज्ञापनों, कविताओं और कहानियों में - किसी भी व्यक्ति के दृष्टिकोण का कम उपयोग किया जाता है - एक दृष्टिकोण को व्यक्त करने के लिए, एक उत्पाद को बढ़ावा देने या एक विचार को चित्रित करने के लिए।

क्योंकि व्यक्तिीकरण में तुलना करना शामिल है, इसे एक विशेष प्रकार के रूप में देखा जा सकता है उपमा (प्रत्यक्ष या स्पष्ट तुलना) या रूपक (एक निहित तुलना)। रॉबर्ट फ्रॉस्ट की कविता "बिर्च्स" में, उदाहरण के लिए, लड़कियों के रूप में पेड़ों का व्यक्तिकरण ("जैसे" शब्द द्वारा प्रस्तुत) एक प्रकार का उपमा है:

आप देख सकते हैं कि उनकी चड्डी जंगल में धधक रही है
वर्षों बाद, जमीन पर उनके पत्तों को पीछे करते हुए,
हाथों और घुटनों पर लड़कियों की तरह जो अपने बाल फेंकती हैं
इससे पहले कि वे अपने सिर को धूप में सूखने दें।

कविता की अगली दो पंक्तियों में, फ्रॉस्ट फिर से वैयक्तिकरण का उपयोग करता है, लेकिन इस बार एक रूपक में "सत्य" की तुलना एक बोलने वाली महिला से की जाती है:

लेकिन मैं यह कहने जा रहा था कि सत्य कब टूटेगा
बर्फ के तूफान के बारे में उसके सभी मामले के साथ

क्योंकि लोगों में दुनिया को मानवीय दृष्टि से देखने की प्रवृत्ति है, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि हम अक्सर व्यक्तिीकरण (जिसे भी जाना जाता है) पर भरोसा करते हैं मानवी करण) निर्जीव वस्तुओं को जीवन में उतारना।

क्या आपकी रसोई में इनमें से कोई भी "लोग" कभी दिखाई दिए: मिस्टर क्लीन (एक घरेलू क्लीनर), कोर बॉय (एक दस्ताना पैड), या मिस्टर मसल (एक ओवन क्लीनर)? चाची जेमिमा (पेनकेक्स), कैप'न क्रंच (अनाज), लिटिल डेबी (स्नैक केक), जॉली ग्रीन जाइंट (सब्जियां), पोपिन फ्रेश (पिल्सबरी डॉलबॉय, या अंकल बेन (चावल) के रूप में भी जाना जाता है) के बारे में कैसे?

एक सदी से अधिक समय तक, कंपनियों ने अपने उत्पादों की यादगार छवियां बनाने के लिए व्यक्ति-निर्माण पर बहुत भरोसा किया है - वे चित्र जो अक्सर उन लोगों के लिए प्रिंट विज्ञापनों और टीवी विज्ञापनों में दिखाई देते हैं "ब्रांड।" पूर्वी लंदन विश्वविद्यालय में उपभोक्ता और विज्ञापन अध्ययन के एक प्रोफेसर इयान मैकरी ने दुनिया के सबसे पुराने ट्रेडमार्क, बाइबेंडम, में से एक द्वारा निभाई गई भूमिका पर चर्चा की है। मिशेलिन आदमी:

परिचित मिशेलिन लोगो "विज्ञापन व्यक्तिीकरण" की कला का एक प्रसिद्ध उदाहरण है। एक व्यक्ति या कार्टून चरित्र एक उत्पाद या ब्रांड का अवतार बन जाता है - यहाँ मिशेलिन, रबर उत्पादों के निर्माता और, विशेष रूप से, टायर। यह आंकड़ा अपने आप में परिचित है और दर्शकों ने इस लोगो को नियमित रूप से पढ़ा - टायर के बने एक कार्टून "आदमी" का चित्रण - एक दोस्ताना चरित्र के रूप में; वह उत्पाद रेंज (विशेष रूप से मिशेलिन टायरों में) की पहचान करता है और उत्पाद और ब्रांड दोनों को एनिमेट करता है, सांस्कृतिक रूप से मान्यता प्राप्त, व्यावहारिक और वाणिज्यिक उपस्थिति का प्रतिनिधित्व करता है - मज़बूती से वहाँ, दोस्ताना और विश्वसनीय। व्यक्तिीकरण का आंदोलन दिल के करीब है जो सभी अच्छे विज्ञापन प्राप्त करने की कोशिश करता है।"
(इयान मैकरी, विज्ञापन। रूटलेज, 2009)

वास्तव में, यह कल्पना करना कठिन है कि क्या विज्ञापन की तरह होगा के बग़ैर व्यक्तित्व का आंकड़ा। यहां अनगिनत लोकप्रिय नारों (या "टैगलाइन") का सिर्फ एक छोटा सा नमूना है, जो टॉयलेट पेपर से लेकर जीवन बीमा तक के बाजार के उत्पादों पर निर्भर है।

• क्लेनेक्स आपको आशीर्वाद देता है।
  (क्लेनेक्स चेहरे के ऊतक)
• हगियों की तरह कुछ भी नहीं।
  (Huggies सुप्रीम डायपर)
• एक मुस्कान को खोल दो।
  (लिटिल डेबी स्नैक केक)
• सुनहरी। वह स्नैक जो वापस मुस्कुराता है।
  (गोल्डफिश स्नैक क्रैकर्स)
• कावल। यह खुश स्वाद की तरह है।
  (कारवेल आइसक्रीम)
• Cottonelle। परिवार की तलाश कर रहे हैं।
  (कॉटनले टॉयलेट पेपर)
• शौचालय ऊतक जो वास्तव में डाउनंडर की परवाह करता है।
  (बॉकेट्स टॉयलेट पेपर, ऑस्ट्रेलिया)
• आप ऑलस्टेट के साथ अच्छे हाथों में हैं।
  (Allstate Insurance Company)
• मुझे चख लो! मुझे चख लो! आओ और मुझे चखो!
  (डोरल सिगरेट)
• आप इस भूख के साथ एक मशीन को क्या खिलाते हैं?
  (Indesit वॉशिंग मशीन और एरियल लिक्विटैब्स, लॉन्ड्री डिटर्जेंट, UK)
• अमेरिका के दिल की धड़कन।
  (शेवरले कारें)
• वह कार जो परवाह करती है
  (किआ कारें)
• एसर। हम तुम्हें सुनते हैं।
  (एसर कंप्यूटर)
• आज आप हमारा उपयोग कैसे करेंगे?
  (एवरी लेबल)
• बाल्डविन कुक। वर्ष में 365 दिन "थैंक यू" कहने वाले उत्पाद।
  (बाल्डविन कुक कैलेंडर और बिजनेस प्लानर)

अन्य प्रकार की तरह रूपकों, अवतार पाठकों को खुश रखने के लिए पाठ में जोड़े गए एक सजावटी उपकरण से बहुत अधिक है। प्रभावी ढंग से उपयोग किया जाता है, व्यक्तिीकरण हमें अपने परिवेश को नए दृष्टिकोण से देखने के लिए प्रोत्साहित करता है। के रूप में Zoltan Kovecses नोटों में रूपक: एक व्यावहारिक परिचय (2002), "दुनिया के अन्य पहलुओं, जैसे समय, मृत्यु, प्राकृतिक शक्तियों, निर्जीव वस्तुओं, आदि को समझने के लिए निजीकरण हमें अपने बारे में ज्ञान का उपयोग करने की अनुमति देता है।"

विचार करें कि जॉन स्टीनबेक अपनी छोटी कहानी "उड़ान" (1938) में "जंगली तट", मॉन्टेरी, कैलिफ़ोर्निया का वर्णन करने के लिए कैसे उपयोग करते हैं।

खेत की इमारतें पहाड़ की झालरों पर चिपकी एफिड्स की तरह झुकी हुई थीं, जो जमीन से नीची जमीन पर उठी हुई थीं, जैसे हवा उन्हें समुद्र में उड़ा दे।. .
पाँच अंगुल की फर्न पानी के ऊपर लटकती है और उनकी उँगलियों से स्प्रे गिराती है।. .
उच्च पर्वतीय हवा पास से गुजरती है और टूटे ग्रेनाइट के बड़े खंडों के किनारों पर सीटी बजाती है।. .
फ्लैट भर में कटी हरी घास। और फ्लैट के पीछे एक और पहाड़ गुलाब, मृत चट्टानों के साथ उजाड़ और छोटी काली झाड़ियों को भूखा।. .
धीरे-धीरे रिज की तेज झनझनाहट उनके ऊपर से निकल गई, सड़े हुए ग्रेनाइट को समय की हवाओं ने सताया और खाया। पेपे ने घोड़े को दिशा देते हुए, सींग पर अपनी बागडोर गिरा दी थी। ब्रश ने अंधेरे में उसके पैरों पर पकड़ लिया जब तक कि उसकी जींस का एक घुटना फट नहीं गया।

जैसा कि स्टीनबेक दर्शाता है, में एक महत्वपूर्ण कार्य है साहित्य निर्जीव दुनिया को जीवन में लाना है - और इस कहानी में, विशेष रूप से, यह दिखाने के लिए कि एक शत्रुतापूर्ण वातावरण के साथ संघर्ष कैसे हो सकता है।

अब आइए कुछ और तरीकों पर गौर करें कि गद्य और कविता में विचारों को चित्रित करने और अनुभवों को संप्रेषित करने के लिए व्यक्तिीकरण का उपयोग किया गया है।

• झील एक मुँह है
  ये झील के होंठ हैं, जिस पर कोई दाढ़ी नहीं बढ़ती है। यह समय-समय पर अपनी चुत को चाटता रहता है।
  (हेनरी डेविड थोरयू, वाल्डेन)
• ए स्निकरिंग, फ्लिकरिंग पियानो
  मेरी छड़ी उंगलियां एक छींक के साथ क्लिक करती हैं
  और, चकली, उन्होंने चाबियों को कुतर दिया;
  लाइट-फुटेड, मेरे स्टील फीलर्स झिलमिलाते हैं
  और इन चाबियों से टकराता है।
  (जॉन अपडेटाइक, "प्लेयर पियानो")
• सनशाइन के फिंगर्स
  क्या वह नहीं जानती थी कि उस सुबह उसके साथ कुछ अच्छा होने वाला था - क्या उसे यह महसूस नहीं हुआ था कि वह हर में है धूप का स्पर्श, उसकी सुनहरी उँगली-युक्तियाँ उसके पलकों को खोलकर दबा देती हैं और उसके रास्ते को घायल कर देती हैं केश?
  (एडिथ व्हार्टन, द मदर्स रिकंपेंस, 1925)
• पवन एक चंचल बच्चा है
  पर्ल बटन हाउस के बक्से के सामने छोटे गेट पर झूल गया। यह एक तेज़ धूप की दोपहर थी, जिसमें छोटी-छोटी हवाएँ छिपी रहती थीं।
  (कैथरीन मैन्सफील्ड, "हाउ पर्ल बटन किडनैप किया गया," 1912)
• द जेंटलमैन कॉलर
  क्योंकि मैं मृत्यु के लिए रुक नहीं सकता था--
  वह दयापूर्वक मेरे लिए रुक गया-
  कैरिज आयोजित किया गया, लेकिन सिर्फ हमारा -
  और अमरता।
  हमने धीरे-धीरे किया - उसे कोई जल्दबाजी नहीं थी
  और मैंने दूर कर दिया था
  मेरा श्रम और मेरा अवकाश भी,
  उनकी नागरिकता के लिए--
  हमने स्कूल पास किया, जहाँ बच्चे स्ट्रगल करते थे
  अवकाश पर - रिंग में--
  हमने अनाज उगाने के क्षेत्र को पारित किया-
  हमने सेटिंग सन-
  या बल्कि - उसने हमें पास किया--
  द ड्यूस ने तरकश और चिल किया -
  केवल गोस्समर के लिए, मेरा गाउन--
  मेरी टिप्पी - केवल टुल्ल--
  हम एक सदन के सामने रुके जो लग रहा था
  ग्राउंड की एक सूजन--
  छत शायद ही दिखाई दे रही थी -
  कौरिस - ग्राउंड में
  तब से - 'तीस शतक - और अभी तक
  दिन से कम लगता है
  मैंने पहली बार हॉर्स हेड्स को सर्मिपेट किया
  अनंत काल की ओर थे -
  (एमिली डिकिंसन, "क्योंकि मैं मृत्यु के लिए नहीं रुक सकता था")
• गुलाबी
  गुलाबी क्या लाल जैसा दिखता है जब वह अपने जूते को मारता है और अपने बालों को नीचे कर देता है। गुलाबी बौधौरा रंग है, करुण रंग है, स्वर्ग के द्वार का रंग ।।.. गुलाबी को बेज के रूप में वापस रखा गया है, लेकिन जब बेज सुस्त और नरम होता है, तो गुलाबी रंग के साथ वापस रखा जाता है रवैया.
  (टॉम रॉबिंस, "आठ-स्टोरी चुंबन।" वाइल्ड डक फ्लाइंग बैकवर्ड. रैंडम हाउस, 2005)
• प्यार एक जानवर है
  पैशन का एक अच्छा, बेवकूफ घोड़ा जो सप्ताह में छह दिन हल खींचता है यदि आप उसे रविवार को अपनी एड़ी चलाते हैं। लेकिन प्यार एक नर्वस, अजीब, अति-माहिर ब्रूट है; यदि आप उस पर लगाम नहीं लगा सकते हैं, तो उसके साथ कोई ट्रक नहीं रखना सबसे अच्छा है।
  (लॉर्ड पीटर विम्सी में गौड़ी रात डोरोथी एल द्वारा। सेयर्स)
• एक दर्पण और एक झील
  मैं रजत और सटीक हूं। मेरी कोई पूर्व धारणा नहीं है।
  जो कुछ भी मैं देखता हूं वह तुरंत निगल जाता है
  जैसा है वैसा ही प्रेम या अरुचि से रहित।
  मैं क्रूर नहीं हूँ, केवल सच्चा हूँ--
  एक छोटे से देवता की आंख, चौरासी।
  ज्यादातर समय मैं विपरीत दीवार पर ध्यान लगाता हूं।
  यह गुलाबी है, धब्बों के साथ। मैंने इसे इतने लंबे समय से देखा है
  मुझे लगता है कि यह मेरे दिल का हिस्सा है। लेकिन यह टिमटिमाता है।
  चेहरे और अंधेरा हमें अलग-अलग करते हैं।
  अब मैं एक झील हूँ। एक महिला मेरे ऊपर झुकती है,
  वह वास्तव में क्या है मेरी खोज करना।
  फिर वह उन झूठों, मोमबत्तियों या चंद्रमा की ओर मुड़ जाती है।
  मैं उसे वापस देखता हूं, और उसे ईमानदारी से प्रतिबिंबित करता हूं।
  वह मुझे आँसू और हाथों के एक आंदोलन के साथ पुरस्कृत करता है।
  मैं उसके लिए महत्वपूर्ण हूं। वह आती है और जाती है।
  प्रत्येक सुबह यह उसका चेहरा है जो अंधेरे को बदल देता है।
  मुझ में वह एक जवान लड़की, और मुझमें एक बूढ़ी औरत डूब गई है
  एक भयानक मछली की तरह, दिन के बाद उसके दिन की ओर बढ़ जाती है।
  (सिल्विया प्लाथ, "मिरर")
• दस्तक देता है और आहें
  अलमारी में ग्लेशियर दस्तक देता है,
  मरुस्थल में पलंग बिछाता है,
  और चाय-कप में दरार खुल जाती है
  मृतकों की भूमि के लिए एक लेन।
  (डब्लू। एच। ऑडन, "ऐज़ वॉक आउट आउट वन इवनिंग")
• भक्षण, स्विफ्ट-फुटेड टाइम
  भक्षण समय, तू शेर के पंजे को कुंद कर,
  और पृथ्वी को अपने प्यारे भोले बना दो;
  भयंकर बाघ के जबड़ों से दाँत काटे,
  और उसके खून में लंबे समय तक जीवित फ़ीनिक्स जला;
  आप के रूप में खुश और खेद मौसम बनाओ,
  और तुम क्या करना चाहते हो, तेज-तर्रार समय,
  चौड़ी दुनिया और उसकी सभी लुप्त होती मिठाइयों के लिए;
  लेकिन मैंने आपको एक सबसे जघन्य अपराध के लिए मना किया:
  ओ, तेरे प्यार के मेले को तेरी यादों के साथ नहीं तराशा
  और न ही वहाँ कोई रेखा नहीं है जो कि एंटीक पेन से है;
  उसे तुम्हारे पाठ्यक्रम में अनुमति नहीं है
  सफल पुरुषों के लिए सौंदर्य के पैटर्न के लिए।
  फिर भी, अपना सबसे बुरा, पुराना समय: अपने गलत होने के बावजूद,
  मेरे वचन में मेरा प्यार कभी युवा रहेगा।
  (विलियम शेक्सपियर, सॉनेट 19)

अब तुम्हारी बारी है। यह महसूस किए बिना कि आप प्रतियोगिता में हैं शेक्सपियर या एमिली डिकिंसन, व्यक्तिकरण का एक ताजा उदाहरण बनाने में अपना हाथ आज़माएँ। बस किसी भी निर्जीव वस्तु या अमूर्तता को लें और हमें इसे मानवीय गुणों या क्षमताओं को एक नए तरीके से देखने या समझने में मदद करें।