समाजशास्त्रीय दृष्टिकोण से, सेवन समकालीन समाजों में दैनिक जीवन, पहचान और सामाजिक व्यवस्था का केंद्र है, जो आपूर्ति और मांग के तर्कसंगत आर्थिक सिद्धांतों से कहीं अधिक है। खपत का पता लगाने वाले समाजशास्त्री इस तरह के खपत पैटर्न से संबंधित हैं जैसे सवालों को संबोधित करते हैं पहचान, विज्ञापन में दिखाई देने वाले मूल्य और उपभोक्ता से जुड़े नैतिक मुद्दे व्यवहार।
कुंजी तकिए: उपभोग का समाजशास्त्र
- खपत का अध्ययन करने वाले समाजशास्त्री इस बात पर ध्यान देते हैं कि हम जो खरीदते हैं वह हमारे मूल्यों, भावनाओं और पहचान से संबंधित है।
- अध्ययन के इस क्षेत्र में कार्ल मार्क्स, ओमील दुर्खीम और मैक्स वेबर के विचारों की सैद्धांतिक जड़ें हैं।
- खपत का समाजशास्त्र दुनिया भर के समाजशास्त्रियों द्वारा अध्ययन किए गए अनुसंधान का एक सक्रिय क्षेत्र है।
आधुनिक संदर्भ
खपत का समाजशास्त्र खरीद के एक सरल कार्य की तुलना में कहीं अधिक है। इसमें भावनाओं, मूल्यों, विचारों, पहचान और व्यवहारों की श्रेणी शामिल है जो वस्तुओं और सेवाओं की खरीद को परिचालित करते हैं, और हम उनका उपयोग स्वयं और दूसरों के साथ कैसे करते हैं। सामाजिक जीवन के लिए इसकी केंद्रीयता के कारण, समाजशास्त्री खपत और आर्थिक और राजनीतिक प्रणालियों के बीच मौलिक और परिणामी संबंधों को पहचानते हैं। समाजशास्त्री भी खपत और सामाजिक वर्गीकरण, समूह सदस्यता, पहचान, स्तरीकरण और के बीच संबंधों का अध्ययन करते हैं
सामाजिक स्थिति. इस प्रकार उपभोग शक्ति और असमानता के मुद्दों के साथ अन्तर्निहित है, है अर्थ-निर्माण की सामाजिक प्रक्रियाओं के लिए केंद्रीय, आसपास के समाजशास्त्रीय बहस के भीतर स्थित है संरचना और एजेंसी, और एक ऐसी घटना जो रोज़मर्रा के जीवन की सूक्ष्म-बातचीत को बड़े पैमाने पर सामाजिक पैटर्न और प्रवृत्तियों से जोड़ती है।खपत का समाजशास्त्र अमेरिकी समाजशास्त्रीय संघ द्वारा औपचारिक रूप से मान्यता प्राप्त समाजशास्त्र का एक उपक्षेत्र है उपभोक्ताओं और उपभोग पर धारा. समाजशास्त्र का यह क्षेत्र पूरे उत्तरी अमेरिका, लैटिन अमेरिका, ब्रिटेन और यूरोपीय महाद्वीप, ऑस्ट्रेलिया और इजरायल में सक्रिय है और चीन और भारत में बढ़ रहा है।
शोध के विषय
- लोग शॉपिंग मॉल, सड़कों और शहर के जिलों जैसे उपभोग की साइटों पर कैसे बातचीत करते हैं
- व्यक्तिगत और समूह की पहचान और उपभोक्ता वस्तुओं और रिक्त स्थान के बीच संबंध
- जीवनशैली की रचना कैसे की जाती है, व्यक्त की जाती है, और पदानुक्रम में स्लॉट किया गया उपभोक्ता प्रथाओं और पहचान के माध्यम से
- जेंट्रीफिकेशन की प्रक्रियाएं, जिसमें उपभोक्ता मूल्य, प्रथाएं और स्थान पड़ोस, कस्बों और शहरों के नस्लीय और वर्ग जनसांख्यिकी को पुन: व्यवस्थित करने में केंद्रीय भूमिका निभाते हैं
- विज्ञापन, विपणन और उत्पाद पैकेजिंग में निहित मूल्य और विचार
- ब्रांडों के लिए व्यक्तिगत और समूह संबंध
- नैतिक मुद्दों पर्यावरणीय स्थिरता, श्रमिकों के अधिकारों और सम्मान, और आर्थिक असमानता सहित उपभोग के माध्यम से बंधे और अक्सर व्यक्त किए जाते हैं
- उपभोक्ता सक्रियता और नागरिकता, साथ ही उपभोक्ता विरोधी सक्रियता और जीवन शैली
सैद्धांतिक प्रभाव
आधुनिक समाजशास्त्र के तीन "संस्थापक पिता" ने उपभोग के समाजशास्त्र के लिए सैद्धांतिक नींव रखी। कार्ल मार्क्स अभी भी व्यापक रूप से और प्रभावी ढंग से "कमोडिटी फेटिज्म" की अवधारणा का उपयोग किया जाता है, जो बताता है कि द श्रम के सामाजिक संबंधों को उपभोक्ता वस्तुओं द्वारा अस्पष्ट किया जाता है जो उनके लिए अन्य प्रकार के प्रतीकात्मक मूल्य रखते हैं उपयोगकर्ताओं। इस अवधारणा का उपयोग अक्सर उपभोक्ता चेतना और पहचान के अध्ययन में किया जाता है।
Éमील दुर्खीम एक धार्मिक संदर्भ में भौतिक वस्तुओं के प्रतीकात्मक, सांस्कृतिक अर्थ पर लेखन, उपभोग के समाजशास्त्र के लिए मूल्यवान साबित हुआ है, क्योंकि यह पहचान कैसे खपत से जुड़ी है, और उपभोक्ता वस्तुएं किस तरह परंपराओं और अनुष्ठानों में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, के अध्ययन को सूचित करती है विश्व।
मैक्स वेबर उपभोक्ता वस्तुओं की केंद्रीयता की ओर इशारा किया जब उन्होंने सामाजिक के लिए उनके बढ़ते महत्व के बारे में लिखा 19 वीं सदी में जीवन, और आज के उपभोक्ताओं के समाज की तुलना में एक उपयोगी वस्तु बन जाएगी, में कट्टर नीति और पूंजीवाद की भावना. संस्थापक पिताओं के समकालीन, थोरस्टीन वेबलेन की "विशिष्ट खपत" की चर्चा बहुत प्रभावशाली रही है कि समाजशास्त्री धन और स्थिति के प्रदर्शन का अध्ययन कैसे करते हैं।
यूरोपीय महत्वपूर्ण सिद्धांतकार बीसवीं सदी के मध्य में सक्रिय ने उपभोग के समाजशास्त्र को मूल्यवान दृष्टिकोण प्रदान किया। मैक्स होर्खाइमर और "द कल्चर इंडस्ट्री" पर थियोडोर एडोर्नो के निबंध ने एक महत्वपूर्ण सैद्धांतिक लेंस पेश किया बड़े पैमाने पर उत्पादन और जन के वैचारिक, राजनीतिक और आर्थिक निहितार्थ को समझने के लिए खपत। हर्बर्ट मार्क्युज़ ने अपनी पुस्तक में इस पर गहराई से प्रकाश डाला है एक-आयामी आदमी, जिसमें वह पश्चिमी समाजों को उपभोक्ता समाधानों के बारे में बताता है जो किसी के समाधान के लिए हैं समस्याओं, और इस तरह, वास्तव में राजनीतिक, सांस्कृतिक और सामाजिक क्या हैं के लिए बाजार समाधान प्रदान करते हैं समस्या। इसके अतिरिक्त, अमेरिकी समाजशास्त्री डेविड रीसमैन की ऐतिहासिक पुस्तक, अकेला भीड़, समाजशास्त्रियों का अध्ययन कैसे होगा के लिए नींव निर्धारित करें कि लोग उपभोग के माध्यम से सत्यापन और समुदाय की तलाश कैसे करते हैं, अपने चारों ओर के लोगों की छवि में खुद को देखने और ढालने के लिए।
हाल ही में, समाजशास्त्रियों ने प्रतीकात्मक मुद्रा के बारे में फ्रांसीसी सामाजिक सिद्धांतकार जीन बॉडरिलार्ड के विचारों को अपनाया है उपभोक्ता वस्तुएं और उनका दावा है कि खपत को मानव की सार्वभौमिक स्थिति के रूप में देखने से वर्ग राजनीति पीछे छूट जाती है यह। इसी तरह, पियरे बॉर्डियू का उपभोक्ता वस्तुओं के बीच विभेदीकरण के अनुसंधान और सिद्धांत, और ये दोनों कैसे प्रतिबिंबित और पुन: पेश करते हैं सांस्कृतिक, वर्ग और शैक्षिक अंतर और पदानुक्रम, आज के समाजशास्त्र की आधारशिला है खपत।
उल्लेखनीय समकालीन विद्वानों और उनके काम
- ज़िग्मंट बॉमन: पोलिश समाजशास्त्री जिन्होंने के बारे में कुशलता से लिखा है उपभोक्तावाद और पुस्तकों सहित उपभोक्ताओं का समाज उपभोग जीवन; काम, उपभोक्तावाद और नई बेचारी; तथा क्या उपभोक्ताओं की दुनिया में नैतिकता की संभावना है?
- रॉबर्ट जी। डन: अमेरिकी सामाजिक सिद्धांतकार जिन्होंने उपभोक्ता सिद्धांत की एक महत्वपूर्ण पुस्तक लिखी है जिसका शीर्षक है उपभोग की पहचान: उपभोक्ता समाज में विषय और वस्तुएं.
- माइक फेदरस्टोन: ब्रिटिश समाजशास्त्री जिन्होंने प्रभावशाली लिखा उपभोक्ता संस्कृति और उत्तर आधुनिकतावाद, और जो जीवन शैली, वैश्वीकरण और सौंदर्यशास्त्र के बारे में संक्षिप्त रूप से लिखते हैं।
- लौरा टी। Raynolds: कोलोराडो स्टेट यूनिवर्सिटी में सेंटर फॉर फेयर एंड अल्टरनेटिव ट्रेड के समाजशास्त्र के निदेशक और निदेशक। उन्होंने वॉल्यूम सहित उचित व्यापार प्रणालियों और प्रथाओं के बारे में कई लेख और किताबें प्रकाशित की हैं फेयर ट्रेड: द चैलेंजिंग ऑफ ट्रांसफॉर्मिंग ग्लोबलाइजेशन.
- जॉर्ज रितर: व्यापक रूप से प्रभावशाली पुस्तकों के लेखक, समाज का मैकडॉनलाइज़ेशन तथा एक मोहग्रस्त दुनिया को प्रेरित करना: निरंतरता और उपभोग के कैथेड्रल में परिवर्तन.
- जूलियट स्कोर: अर्थशास्त्री और समाजशास्त्री जिन्होंने अमेरिकी समाज में काम करने और खर्च करने के चक्र पर व्यापक रूप से उद्धृत पुस्तकों की एक श्रृंखला लिखी है प्रवासी अमेरिकी, ओवरवर्केड अमेरिकन, तथा पूर्णता: द न्यू इकोनॉमिक्स ऑफ ट्रू वेल्थ।
- शेरोन ज़ुकिन: शहरी और सार्वजनिक समाजशास्त्री जो व्यापक रूप से प्रकाशित हैं, और के लेखक हैं नेकेड सिटी: द डेथ एंड लाइफ ऑफ ऑथेंटिक अर्बन स्पेसेस, और महत्वपूर्ण पत्रिका लेख, "खपत की प्रामाणिकता: अंतर के बहिष्करण से बहिष्करण के साधन तक।"
खपत के समाजशास्त्र से नए शोध निष्कर्ष नियमित रूप से प्रकाशित होते हैं उपभोक्ता संस्कृति जर्नलऔर यह उपभोक्ता अनुसंधान के जर्नल.