द लीजेंड ऑफ द चेवी नोवा दैट गो गो नॉट

यदि आपने कभी मार्केटिंग में क्लास ली है, तो संभावना है कि आपने सुना होगा कि शेवरले को चेवी नोवा ऑटोमोबाइल बेचने में समस्याएँ कैसे हुईं लैटिन अमेरिका. जबसे "कोई वा नहीं"का अर्थ है" यह नहीं जाता है " स्पेनिशबार-बार दोहराई जाने वाली कहानी, लैटिन अमेरिकी कार खरीदारों ने कार को काट दिया, शेवरले को कार को बाजार से बाहर खींचने के लिए मजबूर किया।

शेवरले की मुसीबतों को अक्सर उदाहरण के रूप में उद्धृत किया जाता है कि जब यह आता है तो अच्छे इरादे कैसे गलत हो सकते हैं अनुवाद. इंटरनेट पर घटना के शाब्दिक हजारों संदर्भ हैं, और नोवा उदाहरण है पाठ्यपुस्तकों में उल्लेख किया गया है और अक्सर सांस्कृतिक मतभेदों पर प्रस्तुतियों के दौरान और विज्ञापन।

लेकिन कहानी के साथ एक बड़ी समस्या है: ऐसा कभी न हुआ था। तथ्य की बात के रूप में, शेवरले ने लैटिन अमेरिका में नोवा के साथ यथोचित प्रदर्शन किया, यहां तक ​​कि वेनेजुएला में अपने बिक्री अनुमानों को पार कर गया। चेवी नोवा की कहानी एक उत्कृष्ट उदाहरण है शहरी कथा, एक कहानी जो इतनी बार बताई और फिर से बताई जाती है कि ऐसा माना जाता है कि यह सच है, हालांकि यह सच नहीं है। अधिकांश अन्य शहरी किंवदंतियों की तरह, कहानी में सच्चाई का कुछ तत्व है ("

यहां तक ​​कि अगर आप इतिहास को देखकर कहानी की पुष्टि या अस्वीकार नहीं कर सकते हैं, तो आप इसे स्पैनिश समझ सकते हैं। शुरुआत के लिए, नया तारा तथा कोई वा नहीं एक जैसे नहीं लगते और भ्रमित होने की संभावना नहीं है, जैसे कि "कालीन" और "कार पालतू" अंग्रेजी में भ्रमित होने की संभावना नहीं है। साथ ही, कोई वा नहीं एक नॉनफंक्शनिंग कार का वर्णन करने के लिए स्पेनिश में एक अजीब तरीका होगा (कोई फफूंद नहींदूसरों के बीच में, बेहतर होगा)।

इसके अतिरिक्त, जैसा कि अंग्रेजी में है, नया तारा, जब एक ब्रांड नाम में उपयोग किया जाता है, नएपन की भावना व्यक्त कर सकता है। यहां तक ​​कि मैक्सिकन गैसोलीन भी है जो उस ब्रांड नाम से जाता है, इसलिए ऐसा लगता है कि ऐसा नाम अकेले एक कार को बर्बाद नहीं कर सकता है।

बेशक, जीएम, स्पैनिश भाषा में विज्ञापन ब्लंडर बनाने वाली एकमात्र कंपनी नहीं है। लेकिन करीब से जांच करने पर, इनमे से कई गलतियाँ, जीएम के शामिल होने की संभावना के समान साबित होती हैं। यहाँ उन कहानियों में से कुछ हैं।

कहानी: पार्कर पेन का इरादा "यह आपकी जेब को दाग नहीं देगा और आपको शर्मिंदा करेगा," का उपयोग करने पर जोर देने के लिए कि इसका पेन कैसे लीक नहीं होगा, इसे "कोई मनचरा तू बोलसीलो, नी ते एम्बारजा।" परंतु embarazar "शर्मिंदा होने के बजाय" गर्भवती होने का मतलब है। तो इस नारे को समझा गया कि "यह आपकी जेब को दाग नहीं देगा और आपको गर्भवती कर देगा।"

टिप्पणी: जो कोई भी स्पैनिश के बारे में बहुत कुछ सीखता है वह इस तरह के बारे में जल्दी सीखता है साधारण गलती भ्रामक है embarazada ("गर्भवती") "शर्मिंदा" के लिए। एक पेशेवर के लिए यह अनुवाद करने की गलती अत्यधिक संभावना नहीं है।

कहानी: "मिल्क मिल्क का एक स्पैनिश संस्करण?" अभियान का उपयोग "¿टीनेस लीशे?, "जिसे समझा जा सकता है" क्या आप स्तनपान करा रहे हैं?

टिप्पणी: ऐसा हो सकता है, लेकिन कोई सत्यापन नहीं मिला है। इस तरह के कई प्रचार अभियान स्थानीय रूप से चलाए जाते हैं, और अधिक संभावना है कि यह समझने योग्य गलती हो सकती है।

कहानी: कॉयर्स ने एक बीयर के विज्ञापन में स्लोगन "इसे ढीला छोड़ दो" का इस तरह अनुवाद किया कि इसे "डायरिया से पीड़ित" के लिए कठबोली के रूप में समझा गया।

टिप्पणी: रिपोर्ट में इस बात पर अंतर है कि क्या कूर्स ने वाक्यांश का उपयोग किया था "suéltalo con Coors"(शाब्दिक रूप से," इसे कूर्स के साथ ढीला होने दें ") या"संक्षिप्त चोर"(शाब्दिक रूप से," कूर्स के साथ खुद को मुक्त करें) "। यह तथ्य कि खाते एक-दूसरे से सहमत नहीं हैं, यह संभव नहीं लगता है कि गलती वास्तव में हुई थी।

कहानी: नेस्ले लैटिन अमेरिका में नेस्कैफे इंस्टेंट कॉफी बेचने में असमर्थ थी क्योंकि नाम के रूप में समझा जाता है "कोई es कैफे नहीं"या" यह कॉफी नहीं है।

टिप्पणी: अधिकांश अन्य खातों के विपरीत, यह कहानी राक्षसी रूप से झूठी है। नेस्ले न केवल स्पेन और लैटिन अमेरिका में उस नाम के तहत तत्काल कॉफी बेचता है, लेकिन यह भी संचालित होता है कॉफी शोपे उस नाम के साथ। इसके अलावा, जबकि व्यंजन अक्सर स्पेनिश में नरम किया जाता है, स्वर वर्ण आमतौर पर अलग हैं, इसलिए एनईएस के लिए भ्रमित होने की संभावना नहीं है कोई तों नहीं.

कहानी: फ्रैंक पेर्ड्यू चिकन के लिए एक नारा, "यह एक मजबूत आदमी को एक निविदा चिकन बनाने के लिए ले जाता है," का अनुवाद इसके बराबर किया गया था "यह चिकन के स्नेही बनाने के लिए यौन रूप से उत्तेजित आदमी लेता है।"

टिप्पणी: जैसे "निविदा," Tierno या तो "नरम" या "स्नेही" हो सकता है। वाक्यांश "एक मजबूत आदमी" का अनुवाद करने के लिए उपयोग किए जाने वाले वाक्यांश पर भिन्न होते हैं। एक खाता वाक्यांश का उपयोग करता है अन टिपो दुरो (शाब्दिक रूप से, "एक हार्ड चैप"), जो कि बहुत ही कम लगता है।