राजनीतिक विज्ञापनों पर अपने विज्ञापन अस्वीकरण के साथ खड़े रहें

यदि आपने चुनावी वर्ष में टेलीविजन देखा है या अपने मेल पर ध्यान दिया है, तो संभावना है कि आपने उन राजनीतिक विज्ञापन अस्वीकरणों में से एक को देखा या सुना है। वे कई अलग-अलग किस्मों में आते हैं, लेकिन सबसे आम है विज्ञापन प्रायोजित करने वाले उम्मीदवार की सीधी-सीधी घोषणा: "मैं इस संदेश को स्वीकार करता हूं।"

तो उम्मीदवार क्यों करें कांग्रेस और राष्ट्रपति उन शब्दों को कहते हैं, जो ज्यादातर स्पष्ट बताते हैं? वे करने के लिए आवश्यक हैं। संघीय अभियान वित्त नियमों का खुलासा करने के लिए राजनीतिक उम्मीदवारों और विशेष-रुचि समूहों की आवश्यकता होती है जिसने राजनीतिक विज्ञापन के लिए भुगतान किया. तो कब बराक ओबामा 2012 के राष्ट्रपति चुनाव के दौरान एक अभियान विज्ञापन में दिखाई दिए, उन्हें यह बताना आवश्यक था: "मैं बराक ओबामा हूं और मैं इस संदेश को स्वीकार करता हूं।"

राजनीतिक विज्ञापन अस्वीकरणों ने बहुत से नकारात्मक राजनीतिक विज्ञापनों में पारदर्शिता लाने के लिए बहुत कम किया है, हालांकि - वे - जिन्हें द्वारा लॉन्च किया गया है सुपर पीएसी और अन्य अस्पष्ट विशेष रुचि जो उपयोग करने में विशेषज्ञ हैं काला धन मतदाताओं को प्रभावित करने के लिए। नियम भी लागू नहीं होते हैं सोशल मीडिया पर राजनीतिक विज्ञापन.

अध्ययनों से पता चला है कि अस्वीकरण ने अभियानों को अधिक सकारात्मक बनाने के लिए बहुत कम किया है क्योंकि उम्मीदवार हैं अपने विरोधियों पर कीचड़ उछालने के लिए तेजी से बेशर्म, मोटे और बेखौफ, भले ही दावे संदिग्ध हों और निराधार।

वह कानून जिसके लिए उम्मीदवारों को राज्य की आवश्यकता होती है मैं इस संदेश को मंजूर करता हूँ आमतौर पर "अपने विज्ञापन के साथ खड़े रहें" के रूप में जाना जाता है। यह का एक महत्वपूर्ण घटक है द्विदलीय अभियान वित्त सुधार अधिनियम 2002, संघीय राजनीतिक अभियानों के वित्तपोषण को विनियमित करने के लिए एक व्यापक वैधानिक प्रयास। स्टैंड बाय योर एड डिस्क्लेमर वाले पहले विज्ञापन 2004 के कांग्रेस और राष्ट्रपति चुनावों में दिखाई दिए। वाक्यांश "मैं इस संदेश को स्वीकार करता हूं" तब से उपयोग में है।

स्टैंड बाय योर विज्ञापन नियम को नकारात्मक और भ्रामक की संख्या में कटौती करने के लिए डिज़ाइन किया गया था राजनीतिक उम्मीदवारों को टेलीविजन, रेडियो पर उनके द्वारा किए गए दावों के लिए मजबूर करने के लिए विज्ञापन और प्रिंट में। सांसदों का मानना ​​​​था कि कई राजनीतिक उम्मीदवार मतदाताओं को अलग-थलग करने के डर से कीचड़ उछालने से नहीं जुड़ना चाहेंगे। डेमोक्रेटिक सेन ने कहा, "मैं यह शर्त लगाऊंगा: स्टूडियो में ऐसे क्षण आएंगे जब उम्मीदवार विज्ञापनों के निर्माताओं से कहेंगे, 'अगर मैं उस पर अपना चेहरा डालने जा रहा हूं तो मुझे बहुत नुकसान होगा।" इलिनोइस के डिक डर्बिन, जिन्होंने कानून में प्रावधान पर हस्ताक्षर करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी।

द्विदलीय अभियान वित्त सुधार अधिनियम में राजनीतिक उम्मीदवारों को स्टैंड बाय योर विज्ञापन प्रावधान का अनुपालन करने के लिए निम्नलिखित कथनों का उपयोग करने की आवश्यकता है:

"मैं [उम्मीदवार का नाम] हूं, [कार्यालय की मांग] के लिए एक उम्मीदवार, और मैंने इस विज्ञापन को मंजूरी दे दी है।"

या:

"मेरा नाम [उम्मीदवार का नाम] है। मैं [कार्यालय की मांग] के लिए दौड़ रहा हूं, और मैंने इस संदेश को मंजूरी दे दी है।"

संघीय चुनाव आयोग को "उम्मीदवार का एक दृश्य या छवि और संचार के अंत में एक लिखित बयान" शामिल करने के लिए टेलीविजन विज्ञापनों की भी आवश्यकता होती है।

हालांकि, नियमों को दरकिनार करने के बारे में राजनीतिक अभियान रचनात्मक हो गए हैं। कुछ उम्मीदवार अब अपने विरोधियों पर हमला करने के लिए मानक "मैं इस संदेश को स्वीकार करता हूं" अस्वीकरण से काफी आगे निकल गए हैं।

उदाहरण के लिए, 2006 में रिपब्लिकन यू.एस. रेप के बीच कांग्रेस की दौड़ में। मर्लिन मुस्ग्रेव और डेमोक्रेटिक चैलेंजर एंजी पैकियोन, पैकियोन ने अवलंबी पर नकारात्मक जाने के लिए आवश्यक अस्वीकरण का उपयोग किया:

"मैं एंजी पैकियोन हूं, और मैं इस संदेश को स्वीकार करता हूं क्योंकि अगर मर्लिन मेरे रिकॉर्ड के बारे में झूठ बोलती रही, तो मैं उसके बारे में सच बताती रहूंगी।"

उस वर्ष न्यू जर्सी सीनेट की दौड़ में, रिपब्लिकन टॉम कीन ने अनुमान लगाया कि प्रकटीकरण आवश्यकता को पूरा करने के लिए इस लाइन का उपयोग करके उनके रिपब्लिकन प्रतिद्वंद्वी भ्रष्ट थे:

"मैं टॉम कीन जूनियर हूं। एक साथ, हम भ्रष्टाचार की कमर तोड़ सकते हैं। इसलिए मैंने इस संदेश को मंजूरी दी।"

2005 के एक अध्ययन में, प्रेसीडेंसी और कांग्रेस के अध्ययन के लिए केंद्र ने पाया कि स्टैंड बाय योर विज्ञापन नियम का "उत्तरदाताओं के उम्मीदवारों या स्वयं विज्ञापनों में विश्वास के स्तर पर कोई प्रभाव नहीं पड़ा।"

ब्रैडली ए. स्मिथ, कोलंबस, ओहियो में कैपिटल यूनिवर्सिटी लॉ स्कूल में प्रोफेसर और सेंटर फॉर कॉम्पिटिटिव पॉलिटिक्स के अध्यक्ष हैं। में लिखा राष्ट्रीय मामले कि स्टैंड बाय योर विज्ञापन का राजनीतिक प्रक्रिया पर नकारात्मक प्रभाव पड़ रहा था:

"यह प्रावधान नकारात्मक प्रचार पर अंकुश लगाने में बुरी तरह विफल रहा है। 2008 में, उदाहरण के लिए, विस्कॉन्सिन विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने पाया कि बराक ओबामा के 60% से अधिक विज्ञापन, और जॉन मैक्केन के लिए 70% से अधिक विज्ञापन - जो हमारी राजनीति में अखंडता बहाल करने के लिए महान योद्धा थे - थे नकारात्मक। इस बीच, आवश्यक विवरण 30-सेकंड के प्रत्येक महंगे विज्ञापन का लगभग 10% लेता है - एक उम्मीदवार की मतदाताओं को कुछ भी कहने की क्षमता को कम करता है।"

शोध में यह भी पाया गया है कि स्टैंड बाय योर एड ने हमले के विज्ञापनों की विश्वसनीयता को बढ़ाया है, जिसका कानून के तहत विपरीत प्रभाव पड़ता है। कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय-बर्कले के हास स्कूल ऑफ बिजनेस के शोधकर्ताओं ने पाया कि "टैगलाइन, बहुत दूर है" विज्ञापन में नकारात्मकता को हतोत्साहित करने से, वास्तव में इसे आश्चर्यजनक रूप से प्रभावी बना दिया है, "अध्ययन के सह-लेखक के अनुसार क्लेटन क्रिचर।