सामग्री विश्लेषण: सामाजिक जीवन का अध्ययन करने के लिए अनुसंधान विधि

सामग्री विश्लेषण एक अनुसंधान विधि है जिसका उपयोग किया जाता है समाजशास्त्रियों दस्तावेजों, फिल्म, कला, संगीत और अन्य सांस्कृतिक उत्पादों और मीडिया से शब्दों और छवियों की व्याख्या करके सामाजिक जीवन का विश्लेषण करना। शोधकर्ता यह देखते हैं कि शब्दों और छवियों का उपयोग कैसे किया जाता है, और जिस संदर्भ में उनका उपयोग अंतर्निहित संस्कृति के बारे में निष्कर्ष निकालने के लिए किया जाता है।

सामग्री विश्लेषण शोधकर्ताओं को समाजशास्त्र के क्षेत्रों का अध्ययन करने में मदद कर सकता है जो अन्यथा मुश्किल हैं लिंग मुद्दों, व्यापार रणनीति और नीति, मानव संसाधन, और संगठनात्मक जैसे विश्लेषण सिद्धांत।

समाज में महिलाओं के स्थान की जांच करने के लिए इसका बड़े पैमाने पर उपयोग किया गया है। विज्ञापन में, उदाहरण के लिए, महिलाओं को अधीनस्थ के रूप में चित्रित किया जाता है, अक्सर पुरुषों के संबंध में उनकी शारीरिक स्थिति के नीचे या उनके पोज़ या इशारों के अनसुने स्वभाव के कारण।

के आगमन से पहले कंप्यूटर, सामग्री विश्लेषण एक धीमी, श्रमसाध्य प्रक्रिया थी, और डेटा के बड़े ग्रंथों या निकायों के लिए अव्यावहारिक था। सबसे पहले, शोधकर्ताओं ने मुख्य रूप से विशेष शब्दों के ग्रंथों में शब्द गणना का प्रदर्शन किया।

हालाँकि, एक बार मेनफ्रेम कंप्यूटर विकसित हो गए थे, जिससे शोधकर्ताओं को बड़ी मात्रा में डेटा स्वचालित रूप से क्रंच करने की क्षमता मिली। इसने उन्हें अवधारणाओं और अर्थ संबंधों को शामिल करने के लिए व्यक्तिगत शब्दों से परे अपने काम का विस्तार करने की अनुमति दी।

आज, सामग्री विश्लेषण का उपयोग समाज के भीतर लैंगिक मुद्दों के अलावा, विपणन, राजनीति विज्ञान, मनोविज्ञान और समाजशास्त्र सहित कई क्षेत्रों में किया जाता है।

शोधकर्ता अब कई अलग-अलग प्रकार के सामग्री विश्लेषणों को पहचानते हैं, जिनमें से प्रत्येक थोड़ा अलग दृष्टिकोण अपनाता है। मेडिकल जर्नल में एक रिपोर्ट के अनुसार गुणात्मक स्वास्थ्य अनुसंधान, तीन अलग-अलग प्रकार हैं: पारंपरिक, निर्देशित और योगात्मक।

"पारंपरिक सामग्री विश्लेषण में, कोडिंग श्रेणियां सीधे पाठ डेटा से ली गई हैं। एक निर्देशित दृष्टिकोण के साथ, विश्लेषण एक सिद्धांत या प्रासंगिक अनुसंधान निष्कर्षों के साथ आरंभिक कोड के लिए मार्गदर्शन के रूप में शुरू होता है। सारांशित सामग्री विश्लेषण में गिनती और तुलना शामिल है, आमतौर पर कीवर्ड या सामग्री, इसके बाद अंतर्निहित संदर्भ की व्याख्या, "लेखकों ने लिखा।

अन्य विशेषज्ञ वैचारिक विश्लेषण और संबंधपरक विश्लेषण के बीच अंतर के बारे में लिखते हैं। वैचारिक विश्लेषण यह निर्धारित करता है कि कोई पाठ कितनी बार कुछ शब्दों या वाक्यांशों का उपयोग करता है, जबकि संबंधपरक विश्लेषण यह निर्धारित करता है कि वे शब्द और वाक्यांश कुछ व्यापक अवधारणाओं से कैसे संबंधित हैं। वैचारिक विश्लेषण सामग्री विश्लेषण का पारंपरिक रूप से अधिक उपयोग किया जाने वाला रूप है।

आमतौर पर, शोधकर्ता उन सवालों की पहचान करके शुरू करते हैं, जिनका वे सामग्री विश्लेषण के माध्यम से उत्तर देना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, वे विचार करना चाह सकते हैं कि विज्ञापन में महिलाओं को कैसे चित्रित किया जाता है। यदि ऐसा है, तो शोधकर्ता विज्ञापन का एक डेटा सेट चुनते हैं - शायद टेलीविजन विज्ञापनों की एक श्रृंखला के लिए - विश्लेषण करने के लिए।

वे तब कुछ शब्दों और छवियों के उपयोग को देखेंगे। उदाहरण जारी रखने के लिए, शोधकर्ता भाषा के लिए रूढ़िवादी लिंग भूमिकाओं के लिए टेलीविजन विज्ञापनों का अध्ययन कर सकते हैं यह कहते हुए कि विज्ञापनों में महिलाओं को पुरुषों की तुलना में कम जानकारी थी, और दोनों में से किसी एक के यौन उद्देश्य के लिए लिंग।

सामग्री विश्लेषण का उपयोग लिंग संबंधों जैसे विशेष रूप से जटिल विषयों में अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए किया जा सकता है। हालांकि, इसके कुछ नुकसान हैं: यह श्रम-गहन और समय लेने वाली है, और शोधकर्ता समीकरण बनाते समय निहित पूर्वाग्रह को समीकरण में ला सकते हैं अनुसंधान परियोजना.