ब्रांड नाम की परिभाषा और उदाहरण देखें

ए ब्रांड का नाम या व्यापार नाम एक है नाम (आमतौर पर ए संज्ञा विशेष) एक निर्माता या संगठन द्वारा किसी विशेष उत्पाद या सेवा पर लागू किया जाता है। जबकि ब्रांड का नाम कभी-कभी किसी कंपनी के संस्थापकों का नाम होता है, जैसे कि जॉन डीरे या जॉनसन एंड जॉनसन (भाइयों रॉबर्ट वुड, जेम्स वुड और द्वारा स्थापित) एडवर्ड मीड जॉनसन), इन दिनों, ब्रांड नाम सबसे अधिक रणनीतिक रूप से सोचे-समझे गए विपणन उपकरण हैं जो उपभोक्ता जागरूकता और ब्रांड को बढ़ावा देने की ओर अग्रसर हैं। वफादारी।

अपने सरलतम रूप में, एक ब्रांड नाम एक हस्ताक्षर का एक रूप है जो किसी विशेष कार्य या सेवा के निर्माता को श्रेय देता है और इसे दूसरों द्वारा बनाए गए से अलग करता है। ब्रांड नामों के दो मुख्य उद्देश्य हैं:

• पहचान: किसी विशेष उत्पाद या सेवा को अन्य जैसे या समान ब्रांडों से अलग करना।
• सत्यापन: यह प्रमाणित करने के लिए कि एक उत्पाद या सेवा वास्तविक या वांछित लेख है (जैसा कि जेनेरिक या नॉक-ऑफ के विपरीत)।

यह उसी तरह का सिद्धांत है जैसे कलाकार अपने चित्रों पर हस्ताक्षर करते हैं, पत्रकारों को एक बाइलाइन मिल रहा है, या डिजाइनर एक ब्रांड लोगो संलग्न कर रहे हैं। एक ब्रांड नाम वह है जो उपभोक्ता उपभोग की चीजों की सिद्धता और प्रामाणिकता की पहचान करने के लिए उपयोग करते हैं - यह कला का एक काम है, एक फिल्म फ्रैंचाइज़ी, एक टीवी शो, या एक चीज़बर्गर।

ब्रांड नाम के बारे में तेजी से तथ्य

ब्रांड नामकरण की प्रथा कोई नई बात नहीं है। Exekias, प्राचीन ग्रीस में 545 से 530 ईसा पूर्व में काम करने वाले एथेनियन कुम्हार, ने वास्तव में अपनी एक प्रतिज्ञा पर हस्ताक्षर किए: और मुझे रंग दिया। ” 1200 के दशक की शुरुआत में, इतालवी व्यापारी एक निर्माता से अलग करने के लिए वॉटरमार्क पेपर का निर्माण कर रहे थे एक और।

दौरान दूसरी औद्योगिक क्रांति, जब एक आदमी का अच्छा नाम अक्सर उसकी प्रतिष्ठा का पर्याय बन जाता था (और वह सब प्रतिष्ठा निहित थी: अखंडता, सरलता, भरोसेमंदता), कंपनियों ने अपने नाम के साथ खुद को ब्रांड करना शुरू कर दिया शक्तिशाली मालिकों। इस प्रवृत्ति के उदाहरण सिंगर सिलाई मशीन कंपनी, फुलर ब्रश कंपनी और हूवर वैक्यूम हैं क्लीनर - जो अभी भी उपयोग में हैं (भले ही मूल कंपनी बेची गई हो या एक बड़े में अवशोषित हो निगम)।

आधुनिक ब्रांडिंग जैसा कि हम जानते हैं कि यह परिष्कृत भाषा समूहों को विस्तृत भाषाई और से डेटा के साथ संयुक्त रूप से नियुक्त करता है मनोवैज्ञानिक विश्लेषण ब्रांड नामों के साथ आने के लिए है जो आत्मविश्वास को बढ़ाने और जनता को प्रेरित करने के लिए हैं खरीदते हैं। इन लक्षित प्रथाओं को द्वितीय विश्व युद्ध के ठीक बाद शुरू किया गया जब एक तेजी से बढ़ते उपभोक्ता बाजार ने ए प्रतिस्पर्धी कंपनियों से नए उत्पादों के प्रसार और अद्वितीय, यादगार नाम खोजने के लिए बनाया आवश्यकता।

जबकि कुछ ब्रांडों को अभी भी किसी उत्पाद या सेवा के पीछे के लोगों के लिए नामित किया जाता है, दूसरों को उपभोक्ताओं को एक विशिष्ट विचार देने के लिए बनाया जाता है कि वे क्या हैं या वे प्रदर्शन की उम्मीद कैसे कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, जबकि शेल ऑयल का कोई लेना-देना नहीं है घोंघे, एक उपभोक्ता जो हेफ़्टी ट्रैशबैग्स खरीदता है, नाम से वे एक ऐसा उत्पाद प्राप्त कर रहे हैं जो अपने इच्छित काम को करने के लिए पर्याप्त मजबूत होगा।

इसी तरह, जब उपभोक्ता मिस्टर क्लीन खरीदते हैं, तो वे जानते हैं कि उत्पाद का उद्देश्य गंदगी को खत्म करना है, या जब वे संपूर्ण खाद्य पदार्थों की दुकान करते हैं, तो वे उम्मीद है कि जो उत्पाद वे खरीद रहे हैं, वे अधिक स्वस्थ और अधिक पर्यावरण के अनुकूल होंगे, जो कि वे किराने की जंजीरों या बॉक्स में पाएंगे भंडार।

अन्य ब्रांड नाम एक विशिष्ट गुणवत्ता की पहचान नहीं करते हैं, बल्कि एक अवधारणा या एक भावना पैदा करते हैं। ऐसे नामों में ए प्रतीकात्मक बजाय शाब्दिकअर्थ. उदाहरण के लिए, Apple कंप्यूटर पेड़ों पर नहीं उगते हैं और आप उन्हें नहीं खा सकते हैं, और फिर भी नाम पूरी तरह से उन मानसिक संघों में खेलता है जिन्हें लोग सेब के साथ बनाते हैं।

जबकि Apple के संस्थापक स्टीव जॉब्स कंपनी का नामकरण करते समय फ़ोकस-समूह मार्ग पर नहीं गया (उसने अपने जीवनी लेखक को बताया कि वह हाल ही में अपने "फलाने भोजन" में से एक पर था) एक सेब के खेत का दौरा किया, और सोचा कि नाम "मज़ेदार, उत्साही और भयभीत नहीं" लग रहा था), सेब कनेक्शन को सादगी के रूप में मूल रूप से उकसाता है और अधिक गूढ़ अवधारणाओं के लिए आपके लिए अच्छा होने के नाते, इस तरह के प्रयोगों में सर आइजैक न्यूटन द्वारा किए गए अभिनव वैज्ञानिक प्रगति गुरुत्वाकर्षण के नियम.

दो और अधिक दिलचस्प तरीके जिनमें ब्रांड नाम उन नामों से संक्रमण बनाते हैं जो बस एक कंपनी को एकीकृत करने के लिए प्रतिनिधित्व करते हैं भाषा: हिन्दी एक व्यापक संदर्भ में अपने उद्देश्य और लोकप्रियता के साथ करना है।

व्याकरण के रूप में जाना जाता है खुले वर्ग के शब्द, भाषा लगातार विकसित हो रही है क्योंकि शब्द जोड़े या बदल दिए गए हैं। ब्रांड नामों सहित शब्दों का कार्य समय के साथ बदल सकता है। उदाहरण के लिए, Google एक खोज इंजन (संज्ञा) होने के अलावा, एक शब्द भी है जिसका अर्थ है कि लोग उस साइट पर क्या करते हैं, अर्थात्, खोज ( क्रिया): "मैं इसे Google करूँगा; उन्होंने इसे गोगल किया; मैं इसे अब Googling कर रहा हूं। "

अन्य ब्रांड नामों में उपभोक्ता की इतनी मजबूत पहचान होती है कि वे अंततः उन वस्तुओं या सेवाओं को दबा देते हैं, जिनसे उनकी पहचान की जाती है। जब किसी ब्रांड का नाम इतने सामान्य उपयोग में होता है कि वह सामान्य हो जाता है, तो उसे एक स्वामित्व के रूप में जाना जाता है नामस्त्रोत या सामान्य ट्रेडमार्क।

इस घटना के दो उदाहरण क्लेनेक्स और क्यू-टिप्स हैं। जब अधिकांश अमेरिकी उपभोक्ता छींकते हैं, तो वे क्लेनेक्स की मांग करते हैं, ऊतक की नहीं; जब वे अपने कान साफ ​​करते हैं, तो वे एक क्यू-टिप चाहते हैं, न कि एक कपास झाड़ू। अन्य सामान्य ट्रेडमार्क बैंड-एड्स, चैपस्टिक, रोटो-रूटर और वेल्क्रो हैं।

"जकूज़ी एक वाणिज्यिक ब्रांड है, हॉट टब सामान्य शब्द है; यानी, सभी जकूज़ी हॉट टब हैं, लेकिन सभी हॉट टब जैकुज़ी नहीं हैं। "-जिम पार्सन्स इन शेल्डन कूपर बिग बैंग थ्योरी

और अंत में, कुछ ब्रांड नामों का वास्तव में कोई मतलब नहीं है। कोडक कैमरा कंपनी के संस्थापक जॉर्ज ईस्टमैन ईस्टमैन ने स्पष्ट रूप से बताया कि कुछ ऐसा बना था, जिसकी ध्वनि उन्हें पसंद थी: "एक ट्रेडमार्क छोटा, जोरदार होना चाहिए, जो कि गलत वर्तनी में असमर्थ हो।" “अक्षर 'के’ मेरा पसंदीदा था। यह एक मजबूत, पत्र की तरह लगता है। यह उन अक्षरों के संयोजन की एक बड़ी संख्या को आज़माने का एक प्रश्न बन गया, जिन्होंने 'के' के साथ शब्दों को शुरू और समाप्त किया।

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