ट्विटर सहित राजनीति में सोशल मीडिया का उपयोग, फेसबुक, और YouTube ने नाटकीय ढंग से अभियान चलाने के तरीके को बदल दिया है और कैसे अमेरिकी अपने चुने हुए अधिकारियों के साथ बातचीत करते हैं।
राजनीति में सोशल मीडिया के प्रसार ने निर्वाचित अधिकारियों और उम्मीदवारों को मतदाताओं के प्रति अधिक जवाबदेह और सुलभ बना दिया है। और सामग्री प्रकाशित करने और इसे लाखों लोगों तक प्रसारित करने की क्षमता तुरंत अभियानों की अनुमति देती है वास्तविक समय में एनालिटिक्स के समृद्ध सेट के आधार पर अपने उम्मीदवारों की छवियों को ध्यान से प्रबंधित करने के लिए और लगभग नहीं लागत।
फेसबुक, ट्विटर और यूट्यूब सहित सोशल मीडिया टूल राजनेताओं को बिना खर्च किए सीधे मतदाताओं से बात करने की अनुमति देते हैं। सोशल मीडिया का उपयोग राजनेताओं को मतदाताओं तक पहुंचने के पारंपरिक तरीके को दरकिनार करने की अनुमति देता है भुगतान किया गया विज्ञापन या अर्जित मीडिया
राजनीतिक अभियानों के लिए विज्ञापनों का निर्माण करना और उन्हें YouTube पर मुफ्त में प्रकाशित करना या इसके अलावा, टेलीविज़न या रेडियो पर समय के लिए भुगतान करना काफी आम हो गया है।
अक्सर, अभियान को कवर करने वाले पत्रकार उन YouTube विज्ञापनों के बारे में लिखेंगे, जो अनिवार्य रूप से राजनेताओं के लिए किसी भी कीमत पर व्यापक दर्शकों के लिए अपना संदेश प्रसारित करेंगे।
ट्विटर और फेसबुक अभियान के आयोजन में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं। वे समान विचारधारा वाले मतदाताओं और कार्यकर्ताओं को आसानी से समाचार और सूचना जैसे अभियान की घटनाओं को एक दूसरे के साथ साझा करने की अनुमति देते हैं। यही है कि फेसबुक पर "शेयर" फ़ंक्शन और ट्विटर के "रीट्वीट" सुविधा के लिए हैं।
राजनीतिक अभियान उन लोगों के बारे में सूचना या विश्लेषिकी के धन पर टैप कर सकते हैं, जो सोशल मीडिया पर उनका अनुसरण कर रहे हैं और चुनिंदा जनसांख्यिकी के आधार पर उनके संदेशों को अनुकूलित कर सकते हैं। एक अभियान में 30 साल से कम उम्र के मतदाताओं के लिए उपयुक्त एक संदेश मिल सकता है जो 60 वर्ष से अधिक के लोगों के साथ प्रभावी नहीं होगा।
मनी बम आमतौर पर 24 घंटे की अवधि के होते हैं जिसमें उम्मीदवार अपने समर्थकों को पैसे दान करने के लिए दबाते हैं। वे इस शब्द को बाहर निकालने के लिए ट्विटर और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं और अक्सर अभियानों के दौरान उभरने वाले विशिष्ट विवादों के लिए इन मनी बम को टाई करते हैं।
लोकप्रिय उदारवादी रॉन पॉल, जिन्होंने 2008 में राष्ट्रपति पद के लिए दौड़ लगाई थी, ने कुछ सबसे सफल मनी-बम धन उगाहने वाले अभियानों की परिक्रमा की थी।
मतदाताओं तक सीधी पहुंच भी इसका नकारात्मक पहलू है। हैंडलर और पब्लिक-रिलेशनशिप प्रोफेशनल्स अक्सर एक उम्मीदवार की छवि का प्रबंधन करते हैं, और अच्छे कारण के लिए: एक की अनुमति देना राजनेताओं ने अनफ़िल्टर्ड ट्वीट्स या फेसबुक पोस्ट भेजने के लिए कई उम्मीदवारों को गर्म पानी या शर्मनाक स्थिति में उतारा स्थितियों।
एक अच्छा उदाहरण एंथनी वेनर हैं, जिन्होंने अपने ट्विटर और फेसबुक अकाउंट पर महिलाओं के साथ यौन स्पष्ट संदेश और फोटो का आदान-प्रदान करने के बाद कांग्रेस में अपनी सीट खो दी।
मतदाताओं या घटकों से प्रतिक्रिया मांगना अच्छी बात हो सकती है। और यह बहुत ही बुरी बात हो सकती है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि राजनेता कैसे प्रतिक्रिया देते हैं।
कई अभियान एक नकारात्मक प्रतिक्रिया के लिए अपने सोशल मीडिया चैनलों की निगरानी करने के लिए कर्मचारियों को काम पर रखते हैं और किसी भी चीज़ को अप्रभावी रूप से साफ़ करते हैं। लेकिन इस तरह की बंकर जैसी मानसिकता एक अभियान को रक्षात्मक दिखाई दे सकती है और जनता से दूर हो सकती है।
ट्विटर और फेसबुक दोनों उन्हें तुरंत यह बताने की अनुमति देते हैं कि जनता किसी मुद्दे या विवाद पर कैसे प्रतिक्रिया दे रही है। राजनेता तब अपने अभियानों को तदनुसार समायोजित कर सकते हैं, वास्तविक समय में, उच्च-कीमत वाले सलाहकारों या महंगे मतदान के उपयोग के बिना।
आमतौर पर, पुराने अमेरिकी मतदाताओं का सबसे बड़ा हिस्सा बनाते हैं जो वास्तव में चुनाव में जाते हैं। लेकिन ट्विटर और फेसबुक ने युवा मतदाताओं को उत्साहित किया है, जो बदले में चुनावों पर गहरा प्रभाव डालते हैं।
सोशल मीडिया टूल्स ने अमेरिकियों को आसानी से सरकार और उनकी याचिका के साथ जुड़ने की अनुमति दी है निर्वाचित अधिकारी, शक्तिशाली लॉबीवादियों और मौद्रिक विशेष के प्रभाव के खिलाफ अपनी संख्या का लाभ उठाते हैं रूचियाँ।
कोई गलती नहीं करना, पैरवी और विशेष रुचि अभी भी ऊपरी हाथ है, लेकिन वह दिन आएगा जब सोशल मीडिया की शक्ति समान विचारधारा वाले नागरिकों को उन तरीकों से एक साथ जुड़ने की अनुमति देती है जो सिर्फ शक्तिशाली होंगे।